2019년에는 한국과 일본의 정치 및 법률적 대립으로 발생한 일본제품 불매운동과 같은 사회적
이슈로 인하여 한국 내 일본기업의 매출감소나 철수 등으로 이어지고 있다. 이러한 일본제품 불매운동은
일본기업의 제품이 그 대상이지만 일본제품 불매운동이 확산되면서 일본과 직접적 관련이 없는 일본 분위기
의 외식업에 간접적인 영향을 주는 형태로 나타나고 있다. 본 연구는 일본제품 불매운동의 조절효과와 함께
캐주얼 일식 레스토랑에 확장된 계획행동이론을 적용하는 것이다. 구체적인 방법으로 이 연구에서는 고유성
이 태도에 미치는 영향을 제안하고 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제가 행동의도에 긍정적인 영향을
미친다는 가설을 세웠으며 마지막으로 이러한 영향관계에서 일본제품 불매운동 관여도가 조절효과가 있는
지 살펴보았다. 온라인 설문조사를 통해 279부의 샘플을 수집하여 분석한 결과 고유성과 태도 간의 긍정적
인 관계를 증명하고 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제와 행동의도를 높이는 결과를 도출하였다. 또한,
일본제품 불매운동의 관여도가 지각된 행동통제와 행동의도 간의 관계에서 조절효과가 있는 것으로 나타났
다. 지각된 행동 통제는 소비자가 충분히 지불능력이 있음에도 스스로 소비를 통제하는 것으로 조절효과
분석결과는 소비자가 불매운동 관여도에 따라서 행동의도와 관련하여 소비를 통제하는 결과로 해석 할 수
있다.
핵심용어: 고유성, 계획행동이론(TPB), 일본제품 불매운동, 관여도, 행동의도
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