행복은 개인적이고 상대적인 개념으로 이를 추구하는 방식은 시대와 문화에 따라 다양하다. 국내 에서도 행복을 위한 활동에 대한 논의가 소비트렌드 키워드를 중심으로 이루어져 왔는데 이에 대한 대표적 현상으로 ‘작지만 확실한 행복’의 줄임말로서 소확행이 있다. 소확행의 핵심은 비일상의 소비가 행복에 영향을 미친다는 기존연구의 관점과는 차별화되며, 현대사회에서는 일상적인 여가소비 행태가 개별화, 파편화 되어가고 있다는 흐름을 시사한다. 본 연구에서는 텍스트 마이닝을 이용하여 소확행이라는 소비트렌드 키워드를 실증적으로 분석하여 여가소비 트렌드로서 소확행의 추구가 어떠한 방식으로 표현되고 경험되고 있는지 탐색해 보고자 하였다. 자료수집은 Textom을 이용하여 2017년 소확행 검색량이 증가한 시점부터 2018년까지 네이버와 다음의 카페, 블로그, 뉴스, 구글의 뉴스와 페이스북, 트위터에서 텍스트 데이터를 수집하였다. 연구를 위해 수집된 자료는 정제 후 단어빈도분 석, TF-IDF분석을 실시하였고, 워드클라우드, N-gram으로 분석하여 시각화하였다. 분석결과, 소확행과 연관된 인물, 문화, 장소와 관련된 단어가 도출되었고, 일상에서 여가소비와 관련된 키워드들이 높은 빈도로 추출되었다. 본 연구는 소확행과 관련하여 현대사회에서 나타나는 여가소비와 행복과 관련된 실체에 대한 토대연구의 기초를 형성하는데 기여할 것으로 사료된다.
핵심용어: 소확행, 여가소비, 소비트렌드, 텍스트 마이닝