본 연구의 목적은 카지노방문객의 수요모형을 통해 결정요인들을 확인해내는데 있다. 이를 위하여 본 연구에서
는 크게 종속변수인 방문횟수가 가산자료일 때 적용될 수 있는 절단된 포아송(TPOIS)모형과 절단된 음이항(TNB)
모형을 이용하였다. 특히, 선행연구들이 종속변수를 단일기간으로만 측정하였다는 점에 착안하여 본 연구에서는 측
정기간을 지난 6개월간 방문횟수, 1년간 방문횟수, 3년간 방문횟수로 세분화하였다. 또한, 설명변수로는 기존 카지
노방문객 수요모형 연구에서 사용되었던 인구통계학적 특성 외에도 사회심리학 분야에서 인간행동을 이해하기 위
해 연구되어온 계획행동이론의 변수들(태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제감)을 모형에 추가하였다. 이러한 변수들
을 통해 보다 다양한 측면에서 카지노방문객들의 방문수요 특성을 이해하고자 하였다.
모형 추정결과, 종속변수를 ‘지난 3년간 방문횟수’로 설정한 TNB모형이 가장 적합한 것으로 나타났다. 또한, 모
형을 통해 추정된 카지노방문객 수요결정요인은 다음과 같다. 카지노 방문객이 남성일수록, 소득수준이 높을수록,
주요 방문목적이 카지노 방문일수록, 카지노에 대한 사전 지식정도가 높을수록, 카지노 방문수요에 정(+)의 영향을,
주관적 규범은 카지노 방문수요에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

핵심용어 : 수요결정요인, 카지노방문객, 절단된 포아송모형, 절단된 음이항모형