국문초록
본 연구는 설명변수(사전지식, 지각된 위험)를 추가한 계획행동이론을 활용하여 해외여행에 대한 행동의도를 예
측하고, 외생변인(사전지식, 지각된 위험)과 내생변인(행동의도) 사이에 태도의 매개효과를 하는지를 검증하고자 실
시되었다. 이러한 정량적 검증을 토대로 몇 가지 시사점을 도출하면 다음과 같다. 첫째, 구성개념 간 행동의도에 대
한 영향관계를 살펴본 결과, 주관적 규범과 지각된 위험(일반적 위험, 질병 위험(H1N1))을 제외한 구성개념 간 관계
들은 통계적으로 유의하고, 그 방향은 정(+)의 영향관계를 보이고 있다. 또한, 영향관계의 설명력을 살펴보면, 태도,
지각된 행동 통제, 사전지식이 행동의도를 40.7% 정도 설명하는 것으로 나타났고, 태도가 행동의도를 설명하는데
가장 중요한 변수로 나타났다. 둘째, 구성개념들(사전지식, 질병 위험(H1N1), 일반적 위험) 간 태도에 대한 영향관
계를 살펴본 결과, 모든 설명변수들이 태도를 설명하는데 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 다만, 사전지식과
일반적 위험은 해외여행에 대한 태도에 긍정적으로 관련 있는 반면에 질병 위험(H1N1)은 부정적 관련이 있는 것을
알 수 있었다. 셋째, 매개효과 분석결과를 살펴본 결과, 태도는 통계적으로 사전지식과 행동의도를 연결하는 매개
변수(부분매개효과)임이 발견되었다. 반면에 지각된 위험은 태도에 영향을 미치지만, 행동의도에는 영향을 미치지
않기 때문에 지각된 위험(일반적 위험, 질병 위험(H1N1))과 행동의도 사이에서 태도는 완전매개변수임을 알 수 있
다.
핵심용어 : 계획행동이론(TPB), 사전지식, 지각된 위험, 매개효과