컴퓨터 영상과 센서 기술의 눈부신 발전 덕택에 스크린 골프는 최근 몇 년 사이에 가장 인기있는 여가활동 가운
데 하나로 발돋움했다. 첨단 기술과 레크리에이션을 성공적으로 융합시킨 스크린 골프는 본질적으로 골프활동이
근간을 이루는 여가활동임에도 불구하고 지금까지 진행됐던 관련 연구들은 두 여가활동의 관계에 대해서는 별다른
관심을 기울이지 않았던 게 사실이다. 특히 선행연구들은 골프활동의 다양한 제약들이 스크린 골프 참여와 선호 형
성에 영향을 미칠 수 있다는 점을 간과했다. 이에 본 연구는 대체재와 보완재라는 경제학 개념을 접목해 스크린 골
프와 골프활동의 상호관계를 고찰하는데 목적이 있다. 아울러 요사이 가장 각광받고 있는 경제가치 분석 기법인 선
택실험법을 적용한 본 연구는 스크린 골프장을 구성하는 여러 속성들 가운데 국내 골퍼들이 어떠한 속성을 중요하
게 여기는지를 파악했다. 확률 모수 로짓(PRL) 모형 추정에 이은 한계 지불의사금액(MWTP) 계산 결과에 따르면,
본 연구의 응답자들은 스크린 골프를 골프활동의 보완재로 여기고 있었다. 즉, 골프활동 제약지각이 낮았던 골퍼들
이 높은 제약지각 골퍼들보다 스크린 골프장 이용과 여러 속성에 더 높은 가치를 부여했으며, 실제 이용횟수도 잦
은 것으로 분석됐다. 한편 본 연구의 응답자들은 스크린 골프장을 선택하는 과정에서 스크린의 형태를 가장 중요한
속성으로 간주했다. 또한 여유로운 주차공간과 스크린 골프장내 연습타석 및 휴게공간 설치 여부 등이 스크린 형태
에 이어 중요한 선택 기준인 것으로 드러났다. 본 연구는 분석 결과를 토대로 효율적인 스크린 골프장 운영을 위한
구체적 전략을 제시했다.
핵심용어 : 스크린 골프; 골프활동 제약; 대체재; 보완재; 선택실험법