본 연구는 도시와 농촌의 교류에 있어 중요한 역할을 하고 있는 농촌관광의 속성에 대하여 관광객
들의 선호도를 탐구하는 것을 주된 목적으로 한다. 농촌관광은 농촌 사회의 활성화를 일으키는 한 방
법으로 제시되어 2000년대부터 정부차원에서 지원 및 육성하였다. 그러나 낮은 만족도, 차별성의 부
재 등으로 농촌관광의 개선의 필요성이 제기되었다. 이에 따라 본 논문은 농촌관광을 개선하기 위해
농촌 관광의 속성별 선호도를 파악하고자 한다. 즉 본 연구의 목적은 농촌관광선택의 속성에 대한 요
인을 찾는 것을 주된 목적으로 하며 이를 통하여 지불 의사액에 대한 추정을 하는 것이다. 본 연구의
분석 방법으로는 한계지불의사액를 통해 속성 선호의 정도를 도출하는 선택실험법을 사용하였다. 본
연구의 대상지는 수미마을로 선정하였는데 수미마을이 국내의 대표적인 농촌관광지라는 측면을 고려
하여 자료를 수집하기 위한 장소로 선정하였다. 데이터 수집은 2019년 10월 19일, 11월 10일에서
11일까지 두 차례에 걸쳐 실시하였으며 총 219부의 설문을 분석에 활용하였다. 연구 결과 속성으로
제시한 체험, 자연접촉, 편의시설은 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나왔으며, 1박 이용금액은 부정
적 영향을 주는 것으로 나타났다. 한계지불의사금액은 편의시설 속성에서 가장 높은 68,297원이 나
왔으며, 체험은 28,956원, 자연접촉은 22,308원 순으로 도출되었다. 본 연구는 농촌관광 속성에 대한
응답자의 구체적 선호를 제시하고 있어 농촌관광객에 대한 이해를 증진하고 농촌관광에서 중점을 두
어야 할 부분에 대한 정보를 제공한다. 이를 통해 농촌관광 공급자의 의사결정에 도움을 제공하며 더
나아가 농촌관광의 발전에 기여할 수 있을 것으로 기대할 수 있을 것이다.
핵심용어 : 농촌 관광, 한계지불의사액, 체험, 자연접촉, 편의시설