본 연구는 한국방문 베트남 관광객의 라이프스타일에 따른 여행상품 선택속성 및 관광만족도에 차
이가 있는지, 여행상품 선택속성이 관광만족도에 유의한 영향을 미치는 지 알아보고자 하는 것이다.
설문조사를 통해서 335개의 유효표본을 수집하였으며, 통계분석을 실시해 얻어진 결과는 첫째, 군집
분석을 통해 베트남관광객의 라이프스타일을 소극적참가형, 다목적추구형, 실용주의형 3가지의 군집
으로 구분하였으며, 라이프스타일 군집에 따른 여행상품 선택속성에 유의한 차이가 있는 것으로 나타
났다. 둘째, 관광지 이용시설을 제외하고, 여행사, 여행상품, 관광지 활동이 관광만족도에 유의한 영
향을 미치는 것으로 나타났다. 도출된 결과를 통해서 베트남 관광객을 파악함으로서 관광관리자들이
베트남 관광객에 맞는 여행상품을 효과적으로 개발할 수 있으며, 더 나아가 한국관광시장 확장을 위
한 관광홍보 및 발전전략을 시도할 수 있을 것이라고 기대된다.
핵심용어 : 베트남 관광객, 라이프스타일, 여행상품 선택속성, 관광만족도