국문초록: 본 연구는 나홀로 여행객이 여행세부일정을 수립하고자 검색한 관광콘텐츠 간의 연결 패턴의

특성을 사회연결망 분석을 적용하여 파악했다. 연구목적을 달성하기 위해 제주관광공사에서 제공한 제주관

광정보시스템(VISITJEJU)의 여행세부일정 자료를 분석에 알맞게 정제한 다음, 사회연결망 분석 기법 중

밀도, 연결정도 중심성 및 위세 중심성 분석, 시각화 분석을 실시했다. 연구의 결과를 구첵적으로 살펴보면

다음과 같다. 첫째, 밀도 분석 결과, 여행세부일정 연결망의 연결 형태는 유기적으로 연결 형태가 아닌 소수

의 관광콘텐츠 연결망에 집중된 형태 임을 확인했다. 둘째, 연결정도 중심성 분석 결과, 제주도를 방문한

나홀로 여행객들이 검색한 관광콘텐츠들은 연결망 내에서 소수의 관광콘텐츠들에 따른 위계적 연결 관계를

가지는 것을 확인했다. 끝으로, 위세 중심성 분석 결과, 월정리해안도로는 관광콘텐츠 중에서 중심 관광콘텐

츠가 될 수 있는 동시에 나홀로 여행객의 관광행동의 공간을 확산시킬 수 있는 핵심적인 역할을 할 수

있는 앵커(anchor) 콘텐츠임을 확인했다. 분석 결과를 활용하여, 빅데이터에 기반한 지역 관광정책 수립

활용 방안과 나홀로 여행 연구에 관련한 다양한 자료의 활용과 다양한 연구방법론에 대한 확장을 통한

후속 연구의 방향성을 제시했다.

핵심용어: 나홀로 여행객, 여행세부일정, 사회연결망 분석, 제주도, 관광콘텐츠