본 연구의 목적은 가상가치평가법을 이용하여 관광자원의 가치를 평가하는 것이다. 2019년 5월에
공식 개장한 마곡 서울식물원은 유용한 하나의 관광자원이기 때문에 탐구할 가치가있다고 볼 수 있
다. 이에 따라 본 연구의 목적은 마곡식물원의 경제적 가치를 비시장재의 가치 추정의 대표 방법 중
하나인 가상가치평가법을 활용하여 마곡식물원의 환경보전 가치를 추정하는 것이다. 또한 본 연구는
신 환경 패러다임을 적용하여 연구를 수행하였으며 이를 통하여 설명요인을 도출하였으며 이는 지불
의사에 대한 설명변수를 도출하는데 이용되었다. 본 연구는 신 환경 패러다임을 이용한 척도를 통해
환경에 대해 중요하게 생각하는 인식이 식물원의 보존가치에 영향을 미치는지에 대한 영향을 알아보
았다. 본 연구는 설문을 통하여 220부의 설문을 지불 의사 금액을 추정하는데 이용하였으며, 빈도 분
석과 탐색적 요인 분석 및 로짓 회귀 분석 모형을 이용하였다. 로짓모형의 결과를 이용하여 본 연구
는 지불의사금액을 추정하였다. 연구결과를 살펴보면 경제적 가치 평가의 척도인 1인당 지불의사 금
액은 5,305원으로 추정되었다. 즉, 1인당 서울식물원의 보존기금으로 5,305원을 지불 할 의사가 있
는 것으로 나타났다. 또한, 환경을 중요하게 생각하는 응답자일수록 도심 속 생태공원의 가치를 높게
평가하는 결과가 도출되었다. 본 연구는 신환경 패러다임과 가상가치평가법으로 서울 식물원의 가치
추정을 했다는 측면에서 이론적 의의를 가질 수 있다. 또한, 이러한 입장료 책정을 통해 서울식물원
은 식물원 보존 및 발전에 이용하여 지속가능한 발전을 이룰 수 있는 정보를 제공했다는 점에서 이
론적 의의가 있다고 할 수 있을 것이며, 관광정책전략 수립을 위한 정보를 제공하였다는 실무적 시사
점이 있다고 볼 수 있을 것이다.
핵심용어 : 신 환경 패러다임, 가상가치평가법, 서울식물원, 지불의사액, 생태공원